ولاء هي مبادرة هيئة المشاريع والمناقصات والمحتوى المحلي بالتعاون مع مدائن نفٌذت بواسطة أكاديمية الابتكار الصناعي وبوابة الأعمال الدولية والتي تهدف إلى تمكين المنتجات والخدمات الوطنية وفتح آفاق جديدة لها في السوق المحلية. حيث إن نافذة ولاء تشجع القطاع الحكومي والخاص والأفراد على تلبية احتياجاتهم من خلال المنتجات المحلية، بما يدعم مبادرة المحتوى المحلي ويضمن تعزيز الصناعة الوطنية.